我国是世界上重要的珠宝首饰生产和消费国，近年来，得益于国民经济的快速发展与人民可支配收入的大幅度提升，我国珠宝消费继2009年达到2200亿元后，截至到2017年1月，2016年我国珠宝消费总额已达5250亿元，据中国珠宝玉石管理中心估计，中国将在2020年成为世界上最大的珠宝玉石消费国。

业内人士认为，虽然我国珠宝玉石产业已经取得了辉煌的成就，但从珠宝玉石生产技术、文化内涵和品牌建设来看，我国离成为珠宝玉石产业强国还有一定的差距。

上海市设计协会副会长、秘书长储卫民教授表示“现今的中国珠宝企业已经进入发展瓶颈期。面对国外同类珠宝物美价廉的产品优势，过去拿来主义——仿造加工已经越来越无法满足人们的物质需求。”

种种迹象表明，我国珠宝玉石产业的转型升级已经迫在眉睫。但转型升级方向何在?

“珠宝玉石产业的升级，其实就是消费升级，消费升级不再只是简单的‘只买贵的’，关注性价比、获取认同感，在这样的大背景下，新工艺、新产品、好品牌将成为珠宝玉石市场的发展新趋势”业内专家分析认为。

新工艺：珠宝消费年轻化，向“轻奢新时尚”发展

随着消费能力的提升，女性在消费过程中不再是紧紧围绕着传统的消费领域，而是逐渐关注到轻奢消费领域。消费升级并不是指美观的包装和所谓的奢华，而是对比场景下的综合选择。

据2017年香港国际珠宝展的调查显示，时尚珠宝被业内认为是市场潜力最大的一类珠宝产品。轻奢设计风在高级时装品牌中不一定行得通，但在珠宝行业却得到了消费者正面的回应。不少品牌靠年轻化形象示人的策略交出了不错的成绩单。

金镶玉色彩多元化，满足多种消费需求。工艺上，创新金镶玉设计材质，多样色彩镶嵌赋予金镶玉灵动活泼的属性，打破金镶玉固有的传统标签”说，撞色的风格，多元的产品意象，可以覆盖覆盖福禄钱袋、来福宝宝、萌趣动物、甜心水果等，满足不同诉求的金镶玉爱好者。

珠宝消费年轻化，让大多数工薪阶级都能消费。“未来珠宝玉石消费市场最主要的特征就是年轻化，多么精致的珠宝玉石只需要工薪阶级一两个月的工资就能轻松拥有，所以，珠宝玉石未来的工艺将会向时尚、轻奢、简单等方向发展”翡翠王朝相关负责人说。

新产品：“真、省、好、多”，增加高品质产品和服务供给

“近年来，一些知名珠宝名牌频频爆出大量门店关闭，整体销售额下滑等问题，这些现象背后，其实是悄然变化的消费需求”有关专家表示，作为发展数千年的珠宝玉石产业，前几年经历了高速发展的黄金期后，面临未来的“新零售”，步入了挑战与机遇并存的时刻。

新零售，产品是排在第一重要位置的，产品为王，必须满足真、省、好、多的硬标准。“在珠宝玉石行业，“买假、买错、买贵”一直是消费者的最大痛点，我们翡翠王朝10年来一直在努力解决这些痛点，我们的终极目标是让天下人买珠宝不再买假、买错、买贵。”翡翠王朝负责人说。

增加高品质的商品或者服务供给，满足日益丰富的消费需求。私人定制服务兴起，“匠人精神”回归，它抛弃工业化大机器，抛弃效率和成本，使每一件产品都成为手工艺品。

据有关资料显示，从2016年开始，中国将进入新中产消费元年——中产阶级的崛起，深刻影响着中国经济产业结构的变化，人们由过去的追求数量转变到追求质量、由过去的满足基本需求转变到追求精致高品质。

好品牌：“真诚，可信赖”，从客户体验出发

无论在什么时代，一家公司想要长远发展，一定要构建一个值得信赖的品牌。

在品牌构建上，中国珠宝玉石行业+互联网领域的领军品牌翡翠王朝花了很多精力，翡翠王朝这个品牌其实有很多内涵，用硬的标准来讲就是翡翠王朝的货品都是满足真、省、好、多的标准，都是经得起千百次检验的。

新零售时代，好口碑很重要，好品牌更重要。翡翠王朝把“真诚，可信赖”作为翡翠王朝做人做企业永恒的最高准则!翡翠王朝把“以超值好珠宝和舒心服务造福顾客，致力于打造一家值得信赖的能承担社会责任的百年公司”作为公司永恒的使命和目标，就是希望翡翠王朝这个好品牌，能够为越来越多的消费者提供服务。

“珠宝玉石的新零售要求我们必须用客户视角来审视企业的一切行为，企业只有真正做到、并让客户切实感受到“真、省、好、多”，我们才能够真正赢得客户的信赖，真正赢得珠宝玉石新零售的最终胜利!”

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